顛倒思考題

  • 商業周刊
  • 2011/09/08
  • 保羅‧亞頓
  • 2609折優惠價/234

▲商周書叢--顛倒思考題01

優秀的作家,高明的設計,豐富的內容——每本書的
售價卻只有6便士。
這樣的經營策略聽起來萬無一失。
在1934年可不是那麼理所當然。
書商向企鵝出版社提出質疑,
「賣7先令6便士都無法獲利了,賣6便士怎麼能賺錢?」
作家擔憂會因此賺不到版稅,
出版商不願意印行平裝書。

當時只有零售商伍爾沃斯公司(F. W. Woolworths)願意配
合,他們店裡賣的所有商品一律不超過6便士。
出版業認為這是個壞構想。
企鵝的創辦人艾倫•雷恩(Allen Lane)採取逆向思考,
因而締造了歷史!

1935年以前,閱讀是英國貴族獨享的休閒,精裝書非常昂貴。1935這年,當時是
Bodley Head出版社老闆的雷恩突發奇想,要以前所未有的平裝書形式出版,讓人人
買得起書,進而創造了「企鵝」這個品牌。第一套企鵝叢書每本只賣6便士。

本書的呈現如同一系列的廣告集結,作者保羅‧亞頓本身是英國廣告界的傳奇人物,書中的每一頁,正如同一則又一則的廣告。作者在書中運用了各種巧思,大膽顛覆我們長久以來所深信不疑的常識:做對比做錯好、安全比危險好、理性比不理性好、考滿分比不及格好……
這本書會告訴你,作錯決定有什麼好處,為什麼危險的人生才是最安全的,不理性為什麼比理性更好。這本書談的是:人要有冒險的勇氣。

本書主張:
錯誤的思考,是成功的必要。嘗試錯誤,才能學習創新。所謂的正確、低風險,可能只是中庸、平凡的決定。
活在無知,勝過活在知識。不要被經驗或既有的想法所局限,打破框架,從零出發,發現解決問題或發想創意的無限可能性。
最活力的創意,在最危險的實驗!最特別的想法,往往在嘗試大家都不會做的事情之後誕生。害怕失敗讓人變得保守,有時魯莽、無知反而是種優勢,秘訣就在於保持一顆童稚的心。

假如我們只是照著學校所教的、平凡人都知道的那一套行事,我們只會成為平凡人。作者在書中向我們述說的思考態度是:不論你在想什麼,請倒過來思考(Whatever you think, think the opposite)!閱讀本書,如同參與一趟精彩的思考旅程,在過程中可以學會如何活化創意,不只是教導讀者嘗試反向操作,更能找到正確的思考路徑。

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