顛倒思考題

  • 商業周刊
  • 2011/09/08
  • 保羅‧亞頓
  • 2609折優惠價/234

▲商周書叢--顛倒思考題02

「柯達」沒有任何意義
1881年,小職員喬治•伊士曼(George Eastman)
放棄銀行的金飯碗,開設一家攝影公司。
最有趣的是,
7年後他將公司名稱改為「柯達」(Kodak)。
這是很奇怪的選擇,因為這個英文字沒有意義。
在那個年代,稍微嚴肅的產品
都不可能使用沒有意思的名稱。
伊士曼的理由是:這個字很短、絕不會拼錯、
絕不可能和其他東西聯想在一起。
即使到今天,企業界也很少人有這種思考,
只有企業家做得到。

本書的呈現如同一系列的廣告集結,作者保羅‧亞頓本身是英國廣告界的傳奇人物,書中的每一頁,正如同一則又一則的廣告。作者在書中運用了各種巧思,大膽顛覆我們長久以來所深信不疑的常識:做對比做錯好、安全比危險好、理性比不理性好、考滿分比不及格好……
這本書會告訴你,作錯決定有什麼好處,為什麼危險的人生才是最安全的,不理性為什麼比理性更好。這本書談的是:人要有冒險的勇氣。

本書主張:
錯誤的思考,是成功的必要。嘗試錯誤,才能學習創新。所謂的正確、低風險,可能只是中庸、平凡的決定。
活在無知,勝過活在知識。不要被經驗或既有的想法所局限,打破框架,從零出發,發現解決問題或發想創意的無限可能性。
最活力的創意,在最危險的實驗!最特別的想法,往往在嘗試大家都不會做的事情之後誕生。害怕失敗讓人變得保守,有時魯莽、無知反而是種優勢,秘訣就在於保持一顆童稚的心。

假如我們只是照著學校所教的、平凡人都知道的那一套行事,我們只會成為平凡人。作者在書中向我們述說的思考態度是:不論你在想什麼,請倒過來思考(Whatever you think, think the opposite)!閱讀本書,如同參與一趟精彩的思考旅程,在過程中可以學會如何活化創意,不只是教導讀者嘗試反向操作,更能找到正確的思考路徑。

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