走一條藜家不遠的路: 荒田變農金,凋零小村翻身黃金部落的台東紅藜創生記

  • 商業周刊
  • 2018/05/24
  • 賴韋廷 / 黃宥蓁 著 何經泰 攝影
  • 36079折優惠價/284

  「很多部落裡的老人家每個月只靠幾千塊的老人津貼過日子,七十萬對他們來說是很大的一筆錢,種的那三個農戶原本根本不指望能賣掉,沒想到最後全部賣掉,而且還不需要自己賣!不只他們驚訝,我們團隊也很振奮。」王志輝坦言,其實他的團隊一開始對「紅藜」這個項目沒有信心,總覺得這穀物毫無知名度,「到底誰會買?」

  而且對一個公務員團隊來說,「要行銷一個全新的東西,似乎要花很多錢,做很多事,卻又不知道該怎麼著手。」沒想到初試啼聲,竟然就幫大竹社區賺到第一桶金,團隊產生信心之際,也開始正視「紅藜的市場潛力」這件事,到了隔年年初,王分團隊迎來更振奮士氣的事件。

【摘錄2】02 紅藜先生返鄉記:不當小農的志氣,讓部落荒地活起來

      「你好,我是吳正忠,在部落裡大家都叫我魯瓦。」

  魯瓦,是吳正忠的原住民名字(排灣族名Ljuwa)。在台東,他有個更響亮的名號──紅藜先生。

  吳正忠是台東紅藜「大農」,台東縣農會供銷部一年賣出的脫殼紅藜不超過八公噸,但光是他一個人每年經手賣出的脫殼紅藜就已達九公噸。若以市售散裝紅藜多為一包二百五十公克計算,等於一年賣出三•六萬包。

  不只批發生意的規模可觀,吳正忠個人品牌的表現也有聲有色,在臺灣擁有十六家分店的量販店「愛買」,店內上架的藜麥品牌只有他的「紅藜先生」,別無其他相關產品。

  二?一三年,他從外婆那兒要來了紅藜種子,開始一邊打零工,一邊栽種,半工半農的日子。當時紅藜還是默默無聞、沒人看好的作物,甚至連在部落裡都有人訕笑說,「種這個賣得出去嗎?魯瓦很快就會放棄啦。」

 

偏鄉孩子,一顆渴望出走的心

  年少時的魯瓦在部落裡並不是典型的上進青年。他的家鄉在達仁鄉的土?部落。從台東市區開車往太麻里的方向去,跨過知本溪不久,便從台十一線接上台九線,越往南,路越險,景益越奇,這裡就是俗稱的「南迴段」公路。

 

在台東,部落裡流傳著一句話:

回家,就像和土地結婚,紅藜就是捧花。

 

一群實踐地方創生,翻轉南迴偏鄉的人們,

三年內讓台東紅藜從零發展到20億元年產值。

回家,不再只是一種理念,而是真正養活一方水土的力量!

 

本書記錄一群對農業充滿抱負、想像

與實踐能力的人們和土地結婚的故事。

從一群煮石頭湯的雞婆公務員、曾以打零工維生變成年收400萬元的熱血青年、中年轉業開啟紅寶石人生的阿姊,到原本是醫學院高材生,被迫返鄉改種有機紅藜的青農……9位關鍵人物,如何讓台東紅藜從田間配角躍升紅牌作物,在短短三年內,創造20億元年產值?

 

27個新農思維,擺脫在地農業弱勢形象,

具體實踐地方創生的本土成功案例。

打破「包裝設計、走文青風,等於做農創」的刻板印象,青農返鄉其實沒有想像中的浪漫!當消費市場不買單,產銷無法產業化,單憑弱勢小農形象,根本無法以「感動」促動購買意願。想回家創出一條生路,需要「做生意,而非做公益」的農業新思維。

 

本書特色

  1. 成功實現地方創生,不再只有外國案例,台東紅藜三年內從零發展到20億元年產值。串連政府、民間、部落青農、在地企業,他們是如何做到的?
  2. 捨棄繁複法規和深奧理論,藉由觸動人心的九個人物故事,告訴你返鄉青農回家創業的新農業思維。

 

熱血推薦

郭奕伶/《商業周刊》總編輯

林聰賢/行政院農委會主委

黃健庭/台東縣縣長

何美玥/總統府國策顧問

吳靜吉/中華管理發展基金會董事長

李鎮洋/農委會水土保持局局長

林建元/安心食品服務(摩斯漢堡)董事長

高志明/義美食品總經理

陳信言/臺東農業改良場場長

張宏嘉/豐群集團(喜年來)董事長

徐 璐/台灣好基金會執行顧問

蘇慕容/慈心基金會執行長

胡德夫/台灣民歌之父

嚴長壽/公益平台文化基金會董事長

緣 起 從旱地裡生長出的地方生命力

01   煮石頭湯的雞婆公務員:地方創生,把紅藜變南迴特色產業

02  紅藜先生返鄉記:不當小農的志氣,讓部落荒地活起來

03    部落vuvu的逆襲:甦醒的藜穗,帶動族人丟掉酒瓶鋤作田

04  姊的紅寶石人生:跨入二級產業,賦予紅藜食品閃耀新生命

05  賣菜娟仔的小小心願:不怕麻煩事,以照顧農民為職志

06  退役連長的原鄉作物代耕隊:心轉境轉,在家鄉成就更好的自己

07  斜槓青年種出有機紅藜:投筆從農,醫學院高材生變成快樂農夫

08  一鍋和著眼淚的小米飯:從產地到餐桌,原鄉美食重現部落傳統

09  敬神愛地彩虹米:守護拉勞蘭部落傳統的核心精神

賴韋廷,資深媒體工作者。先後任職於《30》雜誌、《非凡新聞周刊》、《Money錢》、《WE PEOPLE東西名人》任記者及主編。現為自由撰稿人。

黃宥蓁,台東紅藜專案辦公室主任。台東紅藜專案係為紅藜產業鏈上下游現有資源及需求缺口調查盤點,整合、導入與串連不同機關、單位、領域等資源,建立「台東紅藜」品牌,並運用多元行銷工具,建構市場持續性需求。

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