2012中國關鍵報告

  • 商業周刊
  • 2011-12-29
  • 第1258期
  • 99優惠價/80

中國人花錢的時代來了!十二五規畫是消費大賽,國際奢侈品、一線品牌瘋狂卡位,競爭殘酷、激烈,只有贏者,才能拿到2012年花錢大賽的入場券,這場品牌大戰,台商該如何制勝?

北京,攝氏零下七度,12月21日晚上,全球精品女鞋代工大王九興旗下的自有品牌發表新款男鞋;五年來,品牌中的StellaLuna從原本只有上海一家店,如今,215家店。

兩大關鍵數字看中國
GDP比賽結束,進入花錢大競賽

北京,台商品牌的新光天地年營業額,可以抵上台北三個微風廣場的銷售業績。杭州,出現全世界LV賣最好的店。

內蒙古,一輛千萬元等級的賓利車一年可以賣兩百輛。

淘寶網,每8.5秒可以賣出一件日本優衣庫(Uniqlo)商品。

武漢,Zara分店才開幕十分鐘,限量款衣服就賣到斷貨。

中國消費者張大飢渴的雙手,擁抱來自全世界各地具有品牌魅力的商品,最貴的車、最大的奢侈品專賣店、最秒殺的搶購,這股消費潮都集中在中國。

2012年中國關鍵報告四個關鍵字是精品、銀髮、光棍、新權貴,其中尤以精品消費出現翻天覆地的變化,最為驚人。

12月18日,全球戰略諮詢機構貝恩資本發布《2011年中國大陸奢侈品市場研究報告》2011年大陸奢侈品消費增幅預計達25%至30%,市場規模將首度突破人民幣一千億元,預計2012年將超過日本,成為全球第一。

麥肯錫報告說,2015年中國奢侈品市場的規模將達到270億美元(約合新台幣8100億元)。屆時,中國在全球奢侈品市場的占比將超過20%,並取代日本成為世界第一大國。

兩者對於奢侈品的計算方式不同,但同時指向:奢侈品消費,中國第一。

不但消費者敢花錢,連中國政府也開始敲邊鼓,朝消費大目標前進。2012年開始,中國進入改革開放的第12個五年規畫,這是個完全不同的五年,因未來五年的中國,GDP(國內生產毛額)數字大賽結束,取而代之的是花錢大競賽。

數字一:社會消費品零售額
未來三年,消費還要多六十七兆

中國各省未來五年的施政目標不再是鋪橋造路,而是鼓勵民眾花錢。所以未來看中國,第一個關鍵數字是社會消費品零售總額,它將實際反映中國的居民消費,中國的目標是到2015年達人民幣32兆元(約合新台幣153兆元)。

十年前,中國的社會消費品零售總額不過才人民幣4兆3000億元,預計到了2011年可望破18兆元,未來三年內還要增加14兆元(約合新台幣67兆元)的消費總量,帶動中國居民消費在GDP的占比。

在國際精品業者眼中是個大商機,LV –MH集團旗下L Capital Asia大中華區董事總經理黃躋說,中國已經是GDP排名全球第二的國家,但消費占GDP比卻僅三五%,跟已開發國家美、日、韓相比較是很小的,在中國可運用所得不斷上升的情況下,消費的成長勢在必行。

▲夏姿開店 只挑一線精品店隔
▲越炫富越好賣 山寨車出局
完整精采內文請見《商業周刊》1258期,全省各大便利商店同步販售

封面故事

4大關鍵字:精品、銀髮、光棍、新權貴
新台幣153兆元消費市場「井噴」!
星巴克,每3天開2家店;每5支iPhone,就有1支賣給中國人;
千萬元等級賓利車,內蒙古1年賣200輛。
中國省長的績效,不再比GDP,
而是比奢侈品消費力。

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