賈伯斯後第一人

  • 商業周刊
  • 2012-6-21
  • 第1283期
  • 99優惠價/80

他,貝佐斯(Jeffrey Bezos),是全球最大線上零售商亞馬遜(Amazon)的創辦人。

他,曾是千夫所指的騙子。

他,也是全球樹敵最多的執行長,從蘋果(Apple)、Google、賣百貨的沃爾瑪(Wal-Mart)到全美最大的實體書店邦諾(Barnes and Noble)、賣玩具的玩具反斗城、賣音樂的CDNow(二○○三年被亞馬遜購併),都是他的敵人。

但現在,CNN、《彭博商業週刊》(Bloomberg Businessweek)與《連線》(Wired)雜誌,給了這個創業十七年的執行長一個新稱號:「賈伯斯後第一人」(編按:蘋果已逝創辦人Steve Jobs)。

貝佐斯確實帶領亞馬遜創造亮眼成績。

一、它讓全球最大零售業者沃爾瑪,至2011年第二季為止,連續九季單店營收下滑。

現在的亞馬遜已無所不賣,虛擬通路的價格優勢,已讓全美第二大書店博德斯(Borders)、美國第二大消費電子通路電路城(Circuit City)破產。現在,連沃爾瑪營收下滑,外界直指,與亞馬遜的競逐有關。

二、它將是雲端時代的「微軟」(Microsoft)。

只要你在Adobe網站更新PDF檔版本,上推特(Twitter)聊天,上那斯達克(Nasdaq)網站看美股,背後的服務者都是亞馬遜,三分之一的上網者與它產生關係。它擁有雲端服務產業最大市占率。

三、它在海嘯期間逆勢成長近八成。

這是亞馬遜10年營收較08年成長的幅度。因為對它的未來極度看好,投資人給它183倍本益比(以六月十八日股價統計),遠高於蘋果的十四倍、臉書的一百零一倍。

這些成績,讓CNN撰文列舉貝佐斯成為當今科技第一人的原因時寫著﹕「庫克(蘋果執行長Tim Cook)不可能如賈伯斯般激勵創新……,佐伯格(臉書創辦人Mark Zuckerberg)的公司太年輕,還未受檢視,」「只有貝佐斯能符合上述條件。」CNN說。

但,為什麼此時要讀懂貝佐斯?現階段貝佐斯與台灣的關聯,似乎只有平板電腦Kindle帶來的代工訂單。

但是,你可能不知道,這位CEO剛透過兩次度過大型危機(網路泡沫化與金融海嘯)的方式,驗證出一套因應亂世的成功之道。這是他用17年飽受批評的代價換來,才讓亞馬遜成為《彭博商業週刊》口中:「會吃掉全世界的企業。」

當臉書正面臨可能泡沫化的質疑時,貝佐斯以「不變」應亂世的故事,格外難得。 故事的起始,來自於破壞。

破壞的天才
同樣賣書,營業利益高出邦諾六成

這是貝佐斯傳奇必備的第一章。28歲的貝佐斯,從普林斯頓大學電機系畢業後,因為聰明,很快跳到華爾街避險基金擔任副總裁的職位。但貝佐斯不滿足。

當31歲的他,看到網際網路每年將會以23倍的驚人速度成長後,毅然前進西雅圖,開始在網路上賣書。

貝佐斯很快成為華爾街追捧的明星。1997年上市的亞馬遜,99年股價高點時,35歲的他身價達百億美元。他與全球第一大實體書店邦諾小蝦米對大鯨魚的競逐,成為貝佐斯最佳的公關宣傳。

編按:貝佐斯獨家專訪,由《Wired》製作並授權《商業周刊》刊登。欲閱讀相關報導,請見《Wired》網站

▲獨家專訪貝佐斯:網路界CEO
▲沃爾瑪營收大十倍 為何怕亞馬遜?

完整精采內文請見《商業周刊》1283期,全省各大便利商店同步販售

封面故事

貝佐斯是全球最大線上零售商亞馬遜創辦人,
曾經,華爾街、哈佛商學院認為這公司快完蛋了,
現在,它的股價漲了36倍,營收比全球一半國家GDP高!
亞馬遜創辦人:要創新,就要接受長期誤解。

  • 賈伯斯後第一人曠文琪、劉致昕
  • 網路界CEOSteven Levy
  • 亞馬遜帝國成功學曠文琪、劉致昕
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