最冷的景氣 最紅的生意

  • 商業周刊
  • 2012-10-11
  • 第1299期
  • 99優惠價/80

網路購物中心1天就賣出6,000台吸塵器!景氣冷,線上購物通路持續火熱,即使進入微利時代,仍有越來越多店家營收破億。

天天天藍,這裡形容的是台灣景氣對策信號連十個藍燈,史上第二高;同一個島,卻有一個市場每年都紅。

根據資策會產業情報研究所MIC估計,2011年台灣線上購物市場突破新台幣四千億元,2009年至2011年成長率維持在30.37%、15%、13.75%,而接下來,2013年將突破5千億元。

零售業翻轉!
網購完美成長,超越百貨、超商

資策會抽樣調查顯示,年營收上千萬的網路商店在前年只占了整體3.6%,這個數字在去年來到了6.1%,接近翻了一倍;營收百萬的店家占比從21.2%成長至28%。這也印證了網路商店規模越來越大的趨勢。更有不少店家,已經跨入年營收億元紅商店的門檻。

他們到底在紅什麼?

秋意濃,想吃大閘蟹,不必再到陽澄湖,台灣的業者在中國七個省收購進貨,你在網站上就買得到,24小時內活生生送上你餐桌。

大閘蟹的戰爭在中國一樣熱火。大閘蟹九月下旬才開捕,預購大戰卻已提前一個月就在網路上開打。

淘寶網搶先祭出團購優惠,八隻大閘蟹賣人民幣178元,才十天內預購就超過人民幣一千五百萬元,猛烈的低價攻勢,威脅到長期擁有優勢的實體業者,逼得蘇州陽澄湖大閘蟹行業協會跳出來公開炮轟淘寶網。

網路購物的世界一直在進化,並且正改變著我們的生活。

據資策會估計,去年台灣網購市場超過四千億元,這是個什麼樣的商機?2011年全台灣百貨公司營業額2千702億元、便利商店2千430億元、超級市場1千428億元,網購市場大幅超過三大零售業種的營業額:可以說,網路已經成為台灣零售通路的新霸主!

東方線上行銷副總監李釧如認為網路購物目前屬於「完美成長」,她說:「整體base(基礎)擴大、頻次增加、平均消費金額也增加,等於來客數和客單價都成長,哪一種零售業可以做到這樣?」

完美成長不僅在台灣,這樣的現象也發生在世界各地。

根據歐盟統計,歐元區2011年整體零售業銷售下降1.6%,但專作eCommerce商務平台的美國公司Shopatron報告指出,歐洲的電子商務產值仍有13%的成長。

市調公司Forrester Research的資料顯示,自○七至一一年,美國線上零售營業額共成長了61%,去年正式突破兩千億美元。根據今年尼爾森(Nielsen)市調公司在〈2016年美國零售業預測〉(Retail USA: What’sinstore for 2016?)報告中預測,電子商務將是2010到16年,年複合成長率最高的零售通路,而美國人最常購物的超市在零售通路市占率卻呈現下滑趨勢。

▲女朋友商機 「網」進高消費男顧客
▲拍短片教你穿 菜市場內衣店翻身

完整精采內文請見《商業周刊》1299期,全省各大便利商店同步販售

封面故事

180個美妝國際品牌隨你挑,年銷3億元;
掌握大陸7個省貨源,活生生的大閘蟹送到家;
小鎮阿姨1天賣100件內衣,是百貨專櫃3倍多,
百貨巨人、超商龍頭都跳進來分一杯羹。

  • 1片肉紙+1條網路線>1億元黃亞琪
  • 最紅的生意黃玉禎
  • 手握180個美妝品牌 比一間百貨還多黃玉禎
  • 低價烏克麗麗 也有專屬調音師黃亞琪
  • 女朋友商機 「網」進高消費男顧客黃亞琪
  • 網購大閘蟹 送上門還是活的黃玉禎
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