鋼索上的帝國

  • 商業周刊
  • 2013-3-21
  • 第1322期
  • 99優惠價/80

新產品不再令人驚豔,三星被唱衰步上蘋果後塵,全球市占第一的霸主,即將遇到成長瓶頸嗎?

3月15日早上八點半,韓國首爾瑞草區。

大馬路上車潮湧現,穿著套裝的上班族魚貫自地下鐵中走出。這一帶是首爾新崛起的副都心,許多重要企業與機關都設立於此,紅遍全球的「騎馬舞」歌曲中所描述的江南風〈GangNam Style,漢江以南〉,就源自於此。

熱鬧的「江南站」旁,矗立著三座極具現代感的銀色大樓,分別是三星電子、三星生命、三星物產三家公司的企業總部。

在韓國5千萬人口中,三星集團員工占比不過0.1%,卻決定了全國兩成以上的經濟實力。

三星集團的旗艦企業——三星電子,自2006年起加速在全球市場攻城略地,短短幾年,它已成為一手包辦手機、電視、記憶體、面板等國際龍頭的大帝國。映著「Samsung」字樣的深藍色企業標誌,從美國時代廣場上的大看板,到全球重要運動賽事,全數攻占。

股東會一小時結束,毫無驚喜

早上九點,《商業周刊》採訪團隊來到此處,與約400名三星電子股東、70名媒體,在猶如「少女時代」美麗的接待小姐指引下,進入三星總部五樓的宴會廳,參與三星電子股東大會。

股東會在三星電子副董事長暨執行長權五鉉致詞後,正式開場,近年幅度最大的董事會改組隨之上場,經營團隊首度進入董事會,包括三星電子資訊與移動通訊部門總經理申宗均、消費性電子事業部總經理尹富根與財務長李相勛〈音譯〉三人。

選出三位執行長,進入合議時代

會後,三星更宣布,申宗均與尹富根晉升,與權五鉉成為三強鼎立的共同執行長,這是三星電子首次導入合議制。

三星此舉並非國際首例,台積電也設有三位營運長;然而,董事會這麼大的變動,三星股東會卻在一小時又八分鐘裡,極有效率的通過。

整場會議,權五鉉按表操課,完全沒有脫稿演出,甚至也沒提及,約莫同一時間,太平洋彼岸、三星的另一場盛會。

就在三星股東會開始前的一個小時,正是美國紐約曼哈頓14日晚上七點。伴著交響樂團的樂音,申宗均現身在葛萊美頒獎典禮的無線電城音樂廳舞台上,來自全球超過5千人聚集於此,為的是,親眼目睹三星最新發表的手機Galaxy S4。

三星為此砸下新台幣數億元行銷經費,包括時代廣場上的同步實況轉播,會前吊足消費者胃口的密集電視廣告。然而,這一切換得的,卻是「僅僅符合預期」、「不令人驚豔」等評語。

資本市場更是毫不留情,S4發表後的兩個交易日,三星股價接連下跌,跌幅共計6%。此情此景,恰如去年九月蘋果發表iPhone5手機後,股價旋即自705美元的歷史高點一路下滑,最大跌幅曾達四成一般。當時喊賣的外資所持的理由,同樣是「創新力不足,遭遇瓶頸。」

獲利六成依賴手機,如大象走鋼索

就在S4發表會前九天,三星股價連創新高時,德國貝倫堡銀行分析師艾哈曼德(Adnaan Ahmad)公布最新報告, 宣稱「S4將讓三星重蹈iPhone5覆轍。」他更直指,「現在不管是蘋果還是三星(的股票),都該賣了!」

這讓站上世界頂峰的三星,頓時成了鋼索上的大象,稍一不慎,就要跌落深淵。

三個數據,佐證三星對高階手機的依賴度。

數據一,去年第四季,三星電子高達62%的營業利益來自手機等移動裝置,全球熱賣的S3手機是最主要的獲利來源。

▲4大要角纏戰 台灣能當什麼咖?
▲谷歌防叛變 軟體優勢掐住三星

完整精采內文請見《商業周刊》1322期,全省各大便利商店同步販售

封面故事

科技霸主難題》6成2獲利全靠手機,
市場成長空間剩5%,獲利前景在哪?
全球最大商戰》蘋果、三星、鴻海、
夏普四角纏鬥,台灣供應鏈何去何從?
第一手報告》全球最懂三星的4大分析師,解讀帝國未來

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