美國再起

  • 商業周刊
  • 2011-2-24
  • 第1214期
  • 99優惠價/80

2011將是美國年! 進入二○一一年第二個月,全球經濟翹翹板有了「新平衡」:美國再起。金磚四國之父、高盛首席經濟學家歐尼爾預言:「二○一一年將是美國年!」美股將重演上個世紀末期,曾連續三年出現雙位數報酬的好表現。股神巴菲特、美國聯準會前主席葛林斯班,甚至新末日博士魯比尼,都對美國經濟前景樂觀以待。次貸風暴點燃金融海嘯後,《商業周刊》採訪團隊重返美國,深入美國製造、金融、科技創新三大城市:底特律、紐約、矽谷,第一手觀察全球最大經濟體的景氣真相。台灣景氣向來與美國高度正相關,掌握美國復甦的內涵與腳步,你就掌握下一波財富。

對美國人來說,底特律從來不只是一座城市,它是美國三大汽車總部,是工業革命與中產階級的起點,更是美國問題的櫥窗。人口超過一半外移,市區被空屋占據,人們稱它為「鬼城」。789天前,美國三大汽車業破產危機之際,《商業周刊》首度深入這個城市,當時我們說,這裡是觀察美國是否能夠再起的關鍵指標。而金融海嘯,竟讓鬼城展開美國史上最大規模的城市改造運動:炸掉一萬棟建築。這是美國人自我改造的故事;而故事,先要從福特汽車雪恥講起。

福特》一千天從谷底翻身

「美國三大汽車業者回來了!」二○一一年一月十一日到二十四日車展期間,在地的媒體大幅報導。

一千天前,美國次貸風暴點燃金融海嘯引信,過去國際大廠搶先進駐的會場,二○○九年因為六大品牌退出而顯得冷清,克萊斯勒甚至沒有推出新車。美國三大車廠展開大裁員,動搖美國汽車產業鏈,波及三百萬份工作,讓底特律經濟深陷泥淖。

一千天後,今年的底特律車展,景象截然不同。全美最大汽車業者通用(GM),擺脫破產陰霾,重新上市;福特汽車(Ford)股價突破六年以來新高;就連規模最小的克萊斯勒(Chrysler),也預期今年轉虧為盈,可以發紅利給員工。

其中,尤以福特汽車表現最亮眼。三大車廠中,它是唯一沒有接受美國政府紓困的業者,卻演出翻轉戲碼,交出十年以來最佳財務數字,執行長穆拉利(Alan Mullaly),因此被媒體稱為「底特律最快樂的人。」

「福特的重生,起點是它終於有意願,認知自己過去所犯的錯誤,」《經濟學人》如此評論。

但這場仗並不好打。福特汽車第二號領導人物,財務長暨執行副總裁布斯(Lewis Booth)在他的辦公室歡迎我們。

「穆拉利先生二○○八年從國會聽證會回來之後,他向你們說了什麼?」記者問。「他說,我們要靠自己,拯救自己,而且,我們可以做到。」布斯重建這場大變革的關鍵場景。

然而,二○○八年,卻是福特最為艱困的一年,累積虧損達一百四十七億美元(約合新台幣四千三百億元),創歷史新高,是台灣一年國防預算的一˙五倍。

「你不知道底部會在哪裡?這個產業最終會怎麼樣?」布斯回憶,他在福特工作超過三十年,在他的記憶中,再也沒有比金融海嘯更令人恐懼的時刻。

福特的虧損,冰凍三尺非一日之寒,是美國業者在一九八○年代後應對日韓汽車競爭失當的樣本。早在十年前,福特就開始轉盈為虧;二○○六年,福特財務瀕臨破產。

福特稱「破產絕非選項」,在這十年之間三個執行長,啟動過不只一次企業變革,但直到穆拉利二○○六年上台的五年後,改革才真正出現成效。

「他是第一個,真的願意聆聽的執行長,」經銷商西維士(James T. Seavitt)說。穆拉利為了鼓勵組織說真話,在一個星期四早上七點的改革會議上,上演了改革的關鍵場景。

「即使已經有累積一百七十億美元的損失,還是沒有人敢說真話,所有報告的圖表和指標都是安全的綠色……,我把會議停下來,一一看著每個人,但我只看到每個人把眼神飄往地上。」

「當馬克(Mark Field,北美市場總裁)提出紅色警告時,整個房間陷入了沉默,所有人都在看,這個CEO會有什麼反應,每個人的眼神都在說,馬克這回玩完了,」穆拉利回憶。

「但我開始鼓掌,我說,『馬克,太棒了,我可以做什麼事來幫你?』」

忽然,改革會議裡的人,在稍許沉默之後,開始熱烈的討論,「也許可以透過生產線改善……,」「上個月我看到……。」穆拉利稱那一刻是「啟動改造的關鍵十二秒,是誠實彩虹出現的一刻。」

之後,每一次會議都有進度,隨著解決方案越來越多,改革會議上列管事項越來越少,有的紅色警告慢慢變比較安全的黃色,有的變成已經解決的綠色。布斯說:「我們終於得以真正進行組織改造。」…(福特三大改造計畫、商周重返美國3大城:底特律、紐約、矽谷,解析美國景氣的真相,完整精采內文請見《商業周刊》1214期,全省各大便利商店同步販售)

 

封面故事

金融海嘯1,000天,全球經濟局勢翻開新頁。
美股突破海嘯前高點,景氣由谷底攀升,
而以中國為首的新興市場反而動盪加劇,通膨憂慮大增。
金磚四國之父、高盛首席經濟學家歐尼爾預言:「2011年將是美國年!」
美國為何不倒?他們做了什麼改變?

  • 美國再起李郁怡
  • 底特律 福特帶頭雪恥李郁怡
  • 紐約 野心家回來了李郁怡
  • 矽谷 3.0時代啟動李郁怡、林宏達
  • 拆解美股大漲真相蕭勝鴻
  • 美國為何不倒?王之杰、李郁怡
  • 美國年搶搭多頭10問蕭勝鴻
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