便宜日本大解密

  • 商業周刊
  • 2013-7-18
  • 第1339期
  • 99優惠價/80

1瓶啤酒也外送的酒商、1盤32元的高檔握壽司;日企4大服務業明星,挺過薪水不漲、人民不花錢的寒冬;當日本便宜又好,誰還要台灣製造、中國製造?

日本,真的好熱!

七月第二週,我們來到日本,這兒剛創下攝氏39度高溫,東京連續四天的「猛暑日」(指攝氏溫度超過35度),是自1876年來最長紀錄。同時間,日本也真的在「發燒」,不僅因為日本正展開一年兩度的折扣季,也因為,全世界正把經濟焦點轉向這個沉寂快二十一年的全球第三大經濟體。

松山直飛羽田的班機班班爆滿,台灣到日本旅遊的觀光客今年一月至五月比去年同期大增45.18%。連租個WiFi機漫遊都得排上一個月,在擁擠的機場中,便利商店賣的雜誌,討論的都是:安倍經濟學(Abenomics)。

去年底,日本首相安倍晉三上台後,今年四月加大寬鬆貨幣政策力度,日本,是美國外,全世界實施貨幣量化寬鬆第二大的國家。這代表,如果日本能靠貨幣貶值,帶動企業獲利好轉,企業就有機會替員工加薪,進而刺激消費。日本是全球第三大經濟體、台灣最大輸入國,經濟轉好將左右台灣企業的成本和競爭力。

到目前為止,日本的總經數字都很漂亮。

今年初至今,日圓兌美元匯率貶值14.6%,日本央行統計,上半年日本企業整體獲利年增率3.9%,下半年預估獲利年增率為7.8%。股市日經225指數今年以來漲幅達39.6%,創下2008年以來新高;日本房地產加溫,今年一月至五月,日本商辦、物流、零售店面交易金額比去年同期勁揚70%至1兆4千8百億日圓 ,估計今年全年成交金額是自2008年以來最高。連日本人的消費者信心指數也爬升到44.3,比去年同期還高。

但,日本這條「便宜之路」能走多久?日本的企業與人民,到底現在怎麼想?他們,跟過去有什麼不同?而台灣,又將與這條便宜之路,產生怎樣的關聯?

多便宜?
名牌包六折、米其林大餐兩千有找

日圓貶值帶來的輻射程度,遠比我們想像中大!

日本的第一站,我們走進觀光客必逛,位於上野阿美橫町藥妝店OS Drug,這裡,是日本藥妝店的一級戰區。我們想觀察,日本的觀光消費到底有多便宜,旅遊到底有多熱?

在OS Drug,拿著清單幫朋友採購、來自台灣的黃小姐,籃子放滿了「休足時間」,手上還拿著朋友指定的比價清單,嬌聯(unicharm)衛生棉條的價格跟台灣相比,相當於打三三折。

此外,到日本花不到新台幣兩千元吃米其林三星餐廳,用六折價格買日本的精品,也是「巷內人」的必走行程。

揪團吃美食、成立愛飯團的團長許心怡,六月才剛邀好友到日本吃米其林餐廳,她滿足的說,這次一共吃了七到八顆星,還趁折扣買了Furla名牌包包,台灣售價新台幣兩萬多元,日本只要4萬日圓(約合新台幣1萬2千元),加上日圓貶值,算下來打了六折入手。

日本觀光局統計,今年一月到五月,外國人赴日旅遊人次較去年成長了20.9%。

多划算?
微熱山丘,東京高級住宅區買地

市井小民買藥妝,企業老闆則上東京買地,現在台灣有錢人飯桌上談到最火熱的話題是「你在日本買房子了沒?」

鳳梨酥名店微熱山丘老闆許銘仁,一年前就在日本高級住宅區南青山買地計畫開店,還請到日本最紅的設計師隈研吾操刀。

我們跟著幫他找房子的三井不動產國際事業室主任杜彥昊(簡稱小杜),從Prada和Cartier位於表參道的旗艦店對面的巷子走進去,約三百公尺,這個相當於台北市的中山北路名店街,一年前土地價格一坪約新台幣210萬元,比信義區豪宅更便宜;更划算的是八成貸款日圓,日圓貶值,等於房子就先打了九折(日圓兌新台幣年初來貶值11%)。

▲失落21年 逼出日本新4大明星
▲東京31家超值好店大公開

完整精采內文請見《商業周刊》1339期,全省各大便利商店同步販售

封面故事

1瓶啤酒也外送的酒商、
1盤32元的高檔握壽司,
日企4大服務業明星,
挺過薪水不漲、人民不花錢的寒冬,
當日本便宜又好,
誰還要台灣製造、中國製造?

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