獨家深入憤怒鳥基地

  • 商業周刊
  • 2011-7-21
  • 第1235期
  • 99優惠價/80

這隻紅色胖鳥,全球人每天花約380年的光陰玩它,它有可能像迪士尼米老鼠一樣,賺遍全世界!專訪憤怒鳥CEO,揭開從失敗中找到成功拼圖的秘密:「一旦你發現火花,就要緊抓住不放」

選擇位於芬蘭的軟體開發商洛菲歐(Rovio),做為這次科技風暴三部曲報導的最終回。原因很簡單。這家公司所開發出的《憤怒鳥》遊戲正是這波新舊科技典範轉移中,新世代的成功代表。

在芬蘭,每當媒體談到,諾基亞的殞落時,之後總會接下一句,「但洛菲歐的成功,代表希望正在崛起。」因為它因應行動網路風潮而崛起,小,且應變力強。

坐在全球最成功遊戲《憤怒鳥》的開發商洛菲歐的「肥鳥」(Fat Bird)會議室裡。我看著手上拿到的名片,覺得十分特別。負責公關與對外特許商品合作的副總裁海傑瑞,他的頭銜不是公關副總,而是「鳥語人」(Bird Whisperer),負責美國業務拓展,讓《憤怒鳥》進軍電影業的功臣︱︱副總裁費斯特貝卡,叫作「威武的雄鷹」(Mighty Eagle)。

它,人氣high翻全球
英國首相、三歲小孩都是粉絲

我開始想像,稍後將與我進行專訪的執行長麥可.海德的名片叫什麼?他應會因公司一夕成名而意氣風發。這家公司將如我們拜訪過的美國Google總部一樣有趣吧?

畢竟,《憤怒鳥》創造的傳奇太多。這個把鳥架在彈弓上,用觸控手機的感應拉彈射出,突破磚頭、木板、鋼鐵等障礙,擊垮所有的綠豬就算過關的簡單遊戲,卻有超過七千五百萬個玩家數風靡,比全球最夯線上遊戲《魔獸世界》還高出五倍。從英國首相卡梅隆、澳洲總理吉拉德到三歲小孩都是它的粉絲。

《財星》(Fortune)雜誌票選它是「有史以來最佳的App程式」,《紐約時報》將它選為2010年「年度文化符號」。

其他有關憤怒鳥的關鍵數字還包含:

一、二億五千萬次:這是《憤怒鳥》至今的總下載總量。現在,每天平均有百萬人下載。

二、兩億分鐘:這是全球玩家每天玩《憤怒鳥》的時間總和。這數字等同全美國人每天看電視時間的總和。

三、500倍:這是洛菲歐投資《憤怒鳥》遊戲的報酬率,當初這個花14萬美元開發的遊戲,今日,已替洛菲歐創造7000萬美元的營收。

四、三年時間:在生命週期以月計算的App(編按:Applications,簡稱App,指為某種目的撰寫的應用軟體,因行動裝置普及,行動App成為當紅領域)產業,《憤怒鳥》竟能打破魔咒,長紅兩年而不衰,當前蘋果線上市集「App Store」付費排行榜前十名中就有三隻不同版本的《憤怒鳥》,根據《財星》雜誌報導,其中一款售價高達4.99美元的「豪華版」,在去年下載數量甚至超過免費版排名第一。

但,我的設想,跟實際狀況並不相同。

◎App野火帝國 10倍速蔓延
◎堅持瘋點子 把哼的歌聲變鈔票
完整精采內文請見《商業周刊》1235期,全省各大便利商店同步販售

封面故事

這隻紅色胖鳥,全球人每天花約380年的光陰玩它,
它有可能像迪士尼米老鼠一樣,賺遍全世界!
專訪憤怒鳥CEO,揭開從失敗中找到成功拼圖的秘密:
「一旦你發現火花,就要緊抓住不放」

 

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