霓虹天鵝效應

  • 商業周刊
  • 2011-9-1
  • 第1241期
  • 99優惠價/80

蘋果引爆的iPhone與iPad風潮,是本世紀最閃亮、也難以招架的「霓虹天鵝」,它帶來全新的後PC時代,改寫台灣電子業遊戲規則。

小時候,你玩過這個遊戲嗎?

默念「月亮」20次後,如果同伴忽然問:「后羿射的是什麼?」

你會不會總是脫口而出:「月亮。」這其實是個慣性思維的實驗。

現在,類似的實驗,其實正在測試鴻海董事長郭台銘、宏碁創辦人施振榮,還有無數企業領袖如微軟創辦人比爾.蓋茲與諾基亞、惠普執行長的腦袋。

鏡頭,拉回到8月24日。

這一天,蘋果的董事會成員,收到了一封來自賈伯斯的信,他寫著:「我總是說,如果有一天我無法再履行蘋果執行長的職責、滿足眾人的期望時,我會首先讓你們知道。很遺憾的,這一天來了。」隨後,蘋果發布消息,宣布賈伯斯將轉任董事長,營運長庫克接任執行長。

霓虹天鵝物種誕生!
比黑天鵝更可怕,蘋果正是代表

八月九日,蘋果市值才超越石油公司艾克森美孚,成為全球市值最大的上市公司,靈魂人物賈伯斯卻閃電辭任執行長,給全球科技界拋出震撼彈。

然而,若你以為賈伯斯的去職,是蘋果時代的終結,你就錯了!

賈伯斯閃辭的隔天,蘋果股價一度下跌近三%,但旋即跌幅收斂、小跌作收;近日更在美國大盤上揚百點的助攻下,重新站上380美元。51位華爾街分析師中,不僅有49位給予蘋果「買進」評等,平均目標價更高達497美元,距離現在的股價還有近三成的上揚空間。

原因無他,《富比世》專欄作家薩維茲稱,蘋果仍會活得很好,股票跌,買就對了!美國多位評論家的共識,就是蘋果榮景仍將延續四、五年。因為賈伯斯所造就的蘋果,已經成為本世紀最閃亮的「霓虹天鵝」。

所謂的「霓虹天鵝」,是《華爾街日報》專欄作家傑森.史威格在今年七月提出的新名詞,用以描述近期歐美債信危機、引發二次衰退疑慮的關鍵經濟事件。

「霓虹天鵝」與2008年金融海嘯時被捧紅的「黑天鵝」一詞,雖然同樣都意指極為罕見、且影響重大的事件;但不同的是,「黑天鵝」是出乎意料、難以預期的,而「霓虹天鵝」卻是閃閃發光,老早就告訴世人:「我要來了!」

它,恐怖在哪裡?
明知它下一步,大夥卻束手無策

接受本刊專訪的史威格觀察,絕大多數人遇上真正重大,百年難得一見的大改變時,即使徵兆再明顯,絕大部分人卻連迴避風險的思考能力都失去了。

「人類的心智,遇上真正罕見、重要、難以預料的事時,經常顯得毫無準備,」他說:「我們的心智,和我們的市場,都沒準備好面對霓虹天鵝的挑戰。」

現在,台灣的業者,面對蘋果的崛起與賈伯斯的離職,都不敢掉以輕心。因為三年來,這隻「天鵝」,真的讓台灣嚇到了!

歷史會說話:iPod先是幫著擊潰了發明隨身聽的消費電子巨人索尼,還與好萊塢的音樂工業亦敵亦友:蘋果的iTunes一邊威脅實體唱片的商機,一邊又以每首0.35美元向好萊塢買入歌曲軟體,再用0.99美元賣給消費者。

◎忍過900天唱衰 施崇棠雪恥告白
◎開潮店「賣蘋果」 郭台強贏了老哥
完整精采內文請見《商業周刊》1241期,全省各大便利商店同步販售

封面故事

誰,獵殺了台灣電子業?
繼黑天鵝後,一種破壞力更強的天鵝出現,
它閃閃發光,你看得到它的下一步,卻難以還擊,
《華爾街日報》稱它霓虹天鵝,正如蘋果帶來的威脅。
霓虹天鵝提出者:你要轟掉自己,想像自己是全新的人會怎麼做!

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