三星 一夕崩壞啟示錄

  • 商業周刊
  • 2014-11-6
  • 第1408期
  • 99優惠價/80
曾經讓台灣膽戰心驚的野蠻對手, 正遭遇5年來淨利最大的衰退。 三星最擅長的成本與技術絕招, 為什麼在手機戰場完全無法施展? 當韓國政府要貶值救三星, 台灣產業,誰能挺得住?

曾經讓台灣膽戰心驚的野蠻對手,正遭遇5年來淨利最大的衰退。三星最擅長的成本與技術絕招,為什麼在手機戰場完全無法施展?當韓國政府要貶值救三星,台灣產業,誰能挺得住?

「把三星當成智慧手機專業大廠的人,還是盡早放棄這種想法比較好!」在《華爾街日報》日文版眼裡,三星,這次麻煩真的大了!

三星電子,台灣科技產業全民公敵。台積電董事長張忠謀、鴻海董事長郭台銘眼中最大的敵人,剛公布5年來最難看的財報:第三季營業利益較前一年下降6成,從2875億元減少至1150億元,為3年來最低;前三季淨利比去年同期少賺1460億元。

原因在於,占其整體獲利約63%的手機業務,正在衰退。2012年,權威科技網站TechCrunch還撰文:「為什麼三星是下一個蘋果?」今日,《華爾街日報》卻說,「這個夢想實現的可能性似乎已越來越低。」甚至,韓國政府還必須貶值救三星,做出韓國將「沒有三星」的心理準備!

3現場,看見帝國走向衰退
昔高姿態面板部,今來台兜售

畫面,轉到韓國首爾。根據《朝鮮日報》報導,韓國的權力中心「青瓦台」已下令,要定出一份「沒有三星」的新經濟指標,計算出扣除三星電子和現代汽車後,韓國最真實的GDP數字。執政者正面對一個現實:「沒有三星,韓國真的能走下去嗎?」

悲觀氣氛,蔓延到中國蘇州,三星最大的面板與筆電的生產地。

一位台灣科技零組件廠董事長發現,以往三星工程師出差,一定要住五星級飯店,但是現在被「降級」,只能訂一晚人民幣300元的房間。過去三星主管駐點都攜家帶眷,但隨著福利刪減,韓國太太陸續帶著小孩回國,住滿韓國人的社區變得冷清,只剩先生一個人在中國繼續奮鬥……

三星人,反而跑到台灣來了!一位與三星合作超過15年的代理商業務處長說,這一年很忙碌,所有人輪流跑來想給他代理,賣面板用膠、電池或者螢幕的都來了,「以前不可能有,這些都是大內高手,被三星限制,只能在國內賣。」

2010年,三星面板的高姿態,讓宏達電董事長王雪紅親自飛過去韓國,也要不到貨,因為面板大多供給自家手機。但,「上週他們面板部門的人才飛來,想賣給仁寶……。」

三星的問題,比眼前的財務數字複雜,而且影響台灣多數股民。韓國政府想靠貶值救出口,下半年已成為亞洲貶值幅度第二大的國家,影響台商報價競爭力。

其為了補足財務缺口而展開的回防戰,首當其衝的,將是牽繫台股13%比重的台積電,此刻,台積電正陷入嚴峻的iPhone訂單保衛戰。緊接著,全球DRAM產業這5年維持的恐怖平衡也將結束。

下一步,「代工」你我吃的藥
走過瀕臨倒閉,堅持「越低潮、越加碼」

三星下半年股價一度跌25%,市值蒸發了台幣1.38兆元,但在外資眼裡,三星不會是下一個諾基亞,更不會走入末日。資本市場仍願意埋單三星的關鍵是,看得到它的下一步。

在三星下一步的計畫中,可能跟我們每個人切身度最高的就是:三星要拿專業生產電子產品的邏輯,拿來「代工」我們每個人吃的藥!

「如果三星真的如願,一堆中小型(生物仿製)藥廠是『沒有明天』!」台灣最大癌症針劑廠東洋藥品副董事長曾天賜說。

這個曾經瀕臨過死亡的企業,經營邏輯總跟常人背道而馳。我們在高峰時加碼衝刺現有業務,低潮減支出。三星卻是在高峰時想轉型,在低潮時想加碼。

一個原本賣魚乾的小貿易商,到全球最大電子集團,所累積出的生存法則:永遠不懼怕改變,也永遠要為自己撒下能邁向未來世界的種子。

▲連鎖效應》當韓國下海搶救 台灣誰會先受重傷?
▲名師觀點》它碰到挫折時的腦袋 跟你不一樣

完整精采內文請見《商業周刊》1408期,全省各大便利商店同步販售

封面故事

一年內獲利驟減六成,韓政府甚至下令,
定出一份「沒有三星」的新經濟指標……

它用新台幣一兆換來的最痛教訓:
不計代價的追求第一,並不是真正的第一

當韓國人開始貶值救三星,台灣產業誰挺得住?

  • 三星 一夕崩壞啟示錄曾如瑩
  • 當韓國下海搶救 台灣誰會先受重傷?王毓雯、吳中傑
  • 印度地頭蛇+聯發科 是這樣KO掉三星陳筱晶
  • 它碰到挫折時的腦袋 跟你不一樣湯明哲
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