直擊!《復仇者聯盟》創意基地

  • 商業周刊
  • 2015-4-30
  • 第1433期
  • 99優惠價/80
他們吸金力讓《哈佛商業評論》列為教案 一個老梗,為何能連賣50年, 挑戰影史最高票房紀錄?用一群C咖 為何能從破產公司變好萊塢最會賺片商? 吸引千萬影迷的秘密: 有缺陷的英雄,才能打動人心

93歲的美國漫畫之父史丹‧李,他筆下的角色,為好萊塢創造超過五千億票房。他從一個寫訃聞的窮小子,翻身美國總統座上賓。《商業周刊》飛抵好萊塢,專訪這位超級英雄創造者,聽他如何用「有缺陷的英雄,打動全世界的人心」。

《復仇者聯盟2》將挑戰影史最賣座電影嗎?這是今年來,好萊塢電影產業最熱門的話題。

台灣,是全球第一個上映此電影的國家,因為這個人口位居世界第51名的小島,被迪士尼視為全球「漫畫英雄電影票房」最具指標性的市場。在4月26日的上映首週,台灣票房已破第一集紀錄,同時成為該週票房冠軍。

為了揭開台灣人特有的「漫畫英雄電影」情結,《商業周刊》採訪團隊在4月20日,來到加州洛杉磯高級住宅區聚集處的比佛利山莊、南聖莫尼卡大道9440號,就藏著《復仇者聯盟》席捲全球的秘密。

他的卑微出身:
求學時靠寫訃文為生,一度不願承認是漫畫家

全美第一大的藝人經紀公司WME執行董事巴頓(Phillip Button)對史丹.李的評價是:「他在漫威地位,像華特.迪士尼(Walt Disney)一樣,如同創意靈魂人物般。」

今日被讚譽為「美國漫畫之父」的他,一開始,卻認為漫畫是個「不登大雅之堂」的工作。原本父母親給他的名字,其實是「史丹利.馬丁.李伯」(StanleyMartin Lieber),但在他19歲發表第一個作品時,卻選擇用筆名「史丹.李」(Stan Lee)。

出生於羅馬尼亞移民紐約的家庭,成長於美國經濟大蕭條時代,史丹.李的童年,注定歷經磨難。他小時候一家四口擠在僅有一間房間的公寓,他和弟弟睡房裡,父母則睡在客廳的折疊床。

即使生命看不見光點,但年少的他卻沒有就此放棄生存本能。從小成績很好的他常跳級升學,未滿17歲,利用課餘時間到處打工掙學費,他曾經送過三明治外賣、替美國國家結核病中心寫過新聞稿,甚至還成為美聯社訃聞撰寫者等,累積十多個打工經驗。

他最喜歡的一項工作,就是為美聯社寫訃聞。談起這項他最愛的打工經驗,知道我們來自亞洲的台灣,他仔細的解釋說:「當年的訃聞都是預寫好的,當某個重要的人真的去世了,就會拿出來登,我所做的事,就是了解這些重要人的人生經歷,再把這些事情濃縮成一篇小小的訃聞。」

「訃聞是一個人一生閱歷,是一生最後的紀錄。」立志從事寫作的史丹.李,從一個撰寫訃聞的窮小子,觀察美國紐約社會的人生百態,也開啟他看待和理解社會多元價值的眼光。

史丹.李就是在寫訃聞過程中,體會到真實人生,充滿人性缺陷,憑著這點,翻轉為美國漫畫之父。

他的洞悉人性:
有缺陷的英雄,才能引起共鳴

他創造的漫畫英雄角色,強調的是人物面具底下的人性,而非英雄形象本身。他筆下的英雄像普通人一樣,會生氣、有虛榮心,會爭吵,甚至因為付不出帳單而發愁,每個英雄就像生存在你我周邊的親人、同事,或者就是自己本身。

因此,當DC固守城池,只以超人、蝙蝠俠等兩個已稱霸市場的產品線為核心時,史丹.李主導的漫威,開始大量創作期,創造出近8千個角色,呼應美國社會各種不同面向的「英雄元素」。

市民感的語言加上扣緊時代感,史丹.李一舉改寫了漫威疲弱不振的業績,他靠著有常人煩惱的英雄,在70年代,一舉超越市場老大DC的神話英雄,同時也吸引美國年輕人重新回頭看漫畫。

▲好萊塢最會賺片商 用C咖打敗A咖的秘密 
▲他讓鋼鐵人打進大銀幕 問鼎迪士尼接班人

完整精采內文請見《商業周刊》1433期,全省各大便利商店同步販售

封面故事

他們的吸金力,連《哈佛商業評論》都列為教案。
一個老梗,為何能連賣50年,挑戰影史最高票房紀錄?
用一群C咖,為何能從破產公司變好萊塢最會賺片商?
吸引千萬影迷的秘密:
有缺陷的英雄,才能打動人心

  • 直擊《復仇者聯盟》 創意基地黃亞琪
  • 好萊塢最會賺片商 用C咖打敗A咖的秘密黃亞琪
  • 他讓鋼鐵人打進大銀幕 問鼎迪士尼接班人黃亞琪
商周專欄
  • 總編輯的話
  • 成為自己最大的粉絲郭奕伶
  • 商場自慢塾
  • 關心每一個人,但只關注幾個人何飛鵬
  • 商周書摘
  • 安迪.沃荷也奉行的創意好習慣編輯部
  • 日經嚴選
  • 索尼社長救贖之道:事業分拆張鳳
  • 執行長聊天室
  • 將軍的價值王文靜
  • 戒掉爛英文
  • 回主管I know that小心得罪人湯名潔
  • 教養私房話
  • 人生三問李偉文
  • View人物
  • 太陽馬戲團的中國新老闆楊少強
  • 金融時報精選
  • 海外僑民撐起越南半邊天皮爾
特別報導
  • 商周話題
  • 葛洛斯跳槽後 全球最大債券基金危機200天單小懿、夏嘉翎
  • 49兆元資產新舵手,下半年操盤方針單小懿、夏嘉翎
  • 名醫談養生
  • 愛吃進口鹽 甲狀腺隱形危機黃秀美
  • 瘋狂告白:我駕太陽能飛機環球一周吳中傑
特別企劃
  • 看公告買地 小工程師5年滾出上億身價王毓雯
  • 8個公告關鍵字 教你撈出黃金地王毓雯
人物報導
  • 人物特寫
  • 26K小公關 變最厲害文青策展人黃亞琪
新聞焦點
  • 焦點新聞
  • 21世紀最可怕心理病毒 網路霸凌蔡靚萱、朱致宜
  • 關於霸凌 原來我們都搞錯5件事朱致宜
國際趨勢
  • 國際視窗
  • 瑞典雨衣搞憂鬱行銷 一件賣價破萬元柳定亞
產業報導
  • 產業風雲
  • 美廉社 小七、全聯夾殺下的成長王郭子苓
  • 「奈米級」南投紙廠 打進蘋果供應鏈郭子苓
  • 一句抄襲批評 激出台灣卡車燈王曹淳誠
  • 一雙農夫雨靴 為何賣4,000元還熱銷?郭子苓
  • 軒尼詩 挑戰「爸爸喝的酒」老化焦慮郭子苓
金融理財
  • 投資焦點
  • 歐洲負利率公債狂賣 泡沫浮現?夏嘉翎
  • 暌違15年 台股這次萬點能撐多久?張舒婷
  • 趁新台幣升值 快加碼美元、人民幣夏嘉翎
WOW!點子
  • 愛美怕失手?自動化妝機30秒搞定吳和懋
  • 神奇廣告看板 幫城市過濾要命空氣吳和懋
alive
  • 封面故事
  • 群募好設計陳怡如
  • 台灣百萬大設計陳怡如
  • 10要訣教你成功群募陳怡如
  • 董事長嬉遊記
  • 吃,還是不吃?陶傳正
  • 特別報導
  • 尋找全球好茶 全靠她的味蕾柯曉翔
  • GARY的一千零一夜
  • 河流之母旁的密花園(下)張智強 Gary Chang
  • 開瓶之前
  • 清麗馬貢林裕森
  • 旅食隨想
  • 沈迷,印度市井奶茶味兒葉怡蘭

相關商品

購買須知

  • 商周閱讀銷售之電子雜誌為Zinio 版本(原版型),使用Zinio 系統作為下載閱讀,讀者需自行註冊Zinio 帳戶,之後每期出刊皆會自動派送至您的Zinio 帳戶內,再請使用Zinio 閱讀器閱讀電子雜誌。
  • 《商業周刊》自1335期起(特刊自64期起),始可於iPhone上閱讀原版Zinio電子雜誌,請於購買時注意。
  • 目前Zinio在中國地區無法使用(因中國對網站條件管制關係),但港澳地區仍是可以,請在正式訂閱前先行試下載免費刊物,測試其網路環境是否可閱讀,建議於測試無虞後再行訂購。
  • 依消保法,消費者享商品到貨7 天猶豫期權益。但猶豫期非試用期。7 天猶豫期內進行商品退換貨,應負有回復原狀之義務。退貨商品須為全新狀態且完整包裝(含主商品、吊牌、保證書、附件、內外包裝、隨機文件、贈品等)。
  • 紙本發票於付款成功後7 個工作天內開立以平信寄送。
  • 贈品數量有限,實物為準,若贈送完畢,《商業周刊》保留贈品更換權利。