全球手機業 5年崩壞啟示錄!

  • 商業周刊
  • 2015-8-20
  • 第1449期
  • 99優惠價/80
PC二十年走完的路, 為何智慧型手機五年就玩完? 92%,這是蘋果在全球的利潤占比 0.38元,這是前段班的LG一支手機賺的錢 這場容不下平庸者的戰爭, 正告訴我們一個「平台時代」新法則!

PC二十年走完的路,為何智慧型手機五年就玩完?

92%,這是蘋果在全球的利潤占比;0.38元,這是前段班的LG一支手機賺的錢,這場容不下平庸者的戰爭,正告訴我們一個「平台時代」新法則!

8月13日,台灣手機大廠宏達電宣布裁撤15%的員工,縮減35%營業費用。買下摩托羅拉的中國業者聯想,第二季季淨利衰退5成,宣布裁員3200人。去年還風光在中國壓倒三星的小米,年初喊出的億支銷售目標,不到半年已下修到8折,現在市場預估可能只會剩下66折。

這群大廠看到了什麼?蘋果將推出新一代智慧型手機iPhone 6S,大戰前夕,大家為何卻選擇用如此激烈的手段縮減成本,大動軍心?

答案很簡單:智慧型手機產業,再也回不到過去的獲利榮景了!

安卓陣營颳起衰退風暴

2010年,是智慧型手機最美好的黃金年代。那一年,宏達電正邁向顛峰,三星與蘋果競爭霸主地位,各家業者紛紛搶進,一時間百家爭鳴,都把手機視為獲利仙丹。

然而,才短短5年時間,這個市場就殺成紅海,出現了非常荒謬的現象:今年第二季只要有一個消費者買一支宏達電手機,宏達電將因這支手機,虧損374元;但如果換作是iPhone,蘋果卻大賺8千多元。

根據市調機構Canaccord Genuity統計,前8大手機品牌的營業利潤當中,蘋果就一人吃下92%,整個市場出現極端M型化。

Business Insider網站甚至直言,Google安卓手機系統陣營超過9成以上品牌會倒閉,這波洗牌戰要結束還有得等。

全球手機業5年崩壞啟示錄

大廠難挽大勢,台灣成千家倚賴他們而生的零組件小廠更難自處。台灣最新跌破2%的GDP數字,絕非巧合。明明,手機產業今年出貨成長率估計還有8.2%,年產值超過新台幣11兆元,為什麼贏家卻只有一個蘋果?又是誰,讓手機在五年內就玩垮?

多數人給我們的第一個答案是,這個市場,太擠了。根據Strategy Analytics推估,目前有約1千家的智慧型手機品牌,光中國就有幾百家。大家拋出的第二個線索是,「Google根本沒有要讓硬體廠商賺錢。」

顧能首席產業分析師呂俊寬直指,Google不靠賣手機或是軟體賺錢,也不抽成,而是希望龐大的手機使用者撐起廣告市場。手機越便宜代表用的人越多,看廣告的人也越多。一位安卓手機品牌副總無奈的說:「手機市場爛掉,Google也沒差,他們的目的是掌握消費者的眼球。」

但只怪Google,公平嗎?中歐國際工商學院策略學副教授陳威如,提出另一個反思:「我們是不是太習慣由微軟、英特爾當共主的思維模式?那叫作代工思維。」

進入網路時代後,連Google都不知道移動互聯網未來會往哪裡走,只能赤裸裸的由自由市場決定。索尼有照相技術,但消費者感覺不到它不可取代的價值,就給予了它賣一支虧800元的報酬。

宏達電最早的崛起,是依循著舊價值的「共主」邏輯,靠著Google先前給好「櫃位」的方式,取得最新技術版本,這讓它也曾嘗到一年大賺超過7個股本的甜頭。

等到宏達電被拿走好「櫃位」後,開始被市場要求去創造自己的新價值時,它才驚見:論電信通路關係,自己比不上華為;論行銷曝光度,比不上三星;論社群關係,比不上小米;論技術,它也並非鮮明到無可取代。

宏達電用兩年時間認清這個事實,但轉頭布局低價市場為時已晚。

如果,我們願意放下傲慢,嚴厲檢視,我不可取代的價值在哪?各種可能,就會在接下來的反思中產生。這就是這場手機崩盤戰爭傳達給台灣和我們每個人,最珍貴的訊息。

▲全球裁員15% 王雪紅如何收拾殘局?
▲當蘋果完勝小綠人 最大輸家是台灣

完整精采內文請見《商業周刊》1449期,全省各大便利商店同步販售

封面故事

PC二十年走完的路,
為何智慧型手機五年就玩完?
92%,這是蘋果在全球的利潤占比
0.38元,這是前段班的LG一支手機賺的錢
這場容不下平庸者的戰爭,
正告訴我們一個「平台時代」新法則!

  • 全球手機業五年崩壞啟示錄!朱致宜、林俊劭
  • 全球裁員15% 王雪紅如何收拾殘局?林俊劭
  • 當蘋果完勝小綠人 最大輸家是台灣陳筱晶
  • 從iPhone 6S破解蘋概股新法則朱致宜
商周專欄
  • 編者的話
  • 真的找不到路了嗎?張毅君
  • 商場自慢塾
  • 請求協助永遠比命令有效何飛鵬
  • 商周書摘
  • 為何Uniqlo愛促銷、Zara死不降價?編輯部
  • 日經嚴選
  • 告別失落20年 日本強勢復甦張鳳
  • 執行長聊天室
  • 一起到老的朋友王文靜
  • 戒掉爛英文
  • None taken出口 展現好修養湯名潔
  • 教養私房話
  • 當孩子站上街頭王浩威
  • View人物
  • 買下《經濟學人》的隱形富公子楊少強
  • 金融時報精選
  • Adidas兵分二路 反攻美國維博、修特
  • 風尚經濟學
  • 當台灣人遇上慢服務沈方正
人物報導
  • 焦點人物
  • 一個俄國肄業博士 變全球創投天王蔡靚萱
  • 矽谷大咖 下個淘金站:外太空蔡靚萱
新聞焦點
  • 焦點新聞
  • 央行鬆綁沒用 房價恐「死在無量」賴寧寧
  • 拗到元大金下聘 解密凱雷脫身術蔡靚萱
國際趨勢
  • 國際視窗
  • 美航三巨頭槓中東 反遭同業嗆閉嘴王一中
  • 國際焦點
  • 奶粉價大崩盤 背後也有紅色供應鏈蕭勝鴻
  • 越南狂簽FTA 搶當世界工廠老大楊少強
產業報導
  • 科技風雲
  • 轉不成大人的推特 下一步被購併?邱碧玲
  • 產業風雲
  • 讓City Cafe熱銷、幫雅虎快速到貨 百年神秘企業傭兵曝光吳中傑
  • 跨界跨很大 Rimowa打算賣飛機!蔡靚萱
  • 第一個獲發明獎的本土珠寶設計師王毓雯
金融理財
  • 投資焦點
  • 新台幣加入貶值戰 央行會否降息?蕭勝鴻
  • 中國突掀競貶潮 老美為何敢升息?蕭勝鴻
  • 棘手人民幣 定存族1.7兆後市操作張舒婷
  • 人民幣重貶 美恐祭出保護主義楊少強
WOW!點子
  • 行動員工餐廳 4千種便當任你挑吳和懋
  • 月繳117元 電話醫師全天候聽診吳和懋
alive
  • 封面故事
  • 建築界的人類學家馬萱人
  • 20年築一個宜蘭夢馬萱人
  • 明日的設計馬萱人
  • 董事長嬉遊記
  • 美國到了陶傳正
  • 特別報導
  • 撒落在太平洋的彩虹群島張舒嫚
  • 世界超旅行
  • 沿101號公路深入紅木帝國編輯部
  • GARY的一千零一夜
  • 走入歷史的未來傑作張智強 Gary Chang
  • 生活新鮮事
  • 台灣時尚金童的第一家專門店孫曼
  • 開瓶之前
  • 古法氣泡酒林裕森
  • 旅食隨想
  • 專注凝視,飲食的歷史葉怡蘭
請求協助永遠比命令有效

請求協助永遠比命令有效

一九九一年,由湯姆.克魯斯主演的《遠離家園》正在如火如荼的拍攝中,這部片子的製作人葛瑟接到電影公司的指示,由於此片的商業氣息不濃,賣座的期待不高,必須控制及削減拍攝預算。葛瑟決定用最委婉的方式去溝通,他親自到拍攝現場,找到大明星湯姆.克魯斯,告訴這位大明星:你雖然不是這部電影的製作人,但是我們卻希望能把電影拍好,我們也都像藝術家一樣,心中有個願景,想要拍出關心的故事,可是

相關商品

購買須知

  • 商周閱讀銷售之電子雜誌為Zinio 版本(原版型),使用Zinio 系統作為下載閱讀,讀者需自行註冊Zinio 帳戶,之後每期出刊皆會自動派送至您的Zinio 帳戶內,再請使用Zinio 閱讀器閱讀電子雜誌。
  • 《商業周刊》自1335期起(特刊自64期起),始可於iPhone上閱讀原版Zinio電子雜誌,請於購買時注意。
  • 目前Zinio在中國地區無法使用(因中國對網站條件管制關係),但港澳地區仍是可以,請在正式訂閱前先行試下載免費刊物,測試其網路環境是否可閱讀,建議於測試無虞後再行訂購。
  • 依消保法,消費者享商品到貨7 天猶豫期權益。但猶豫期非試用期。7 天猶豫期內進行商品退換貨,應負有回復原狀之義務。退貨商品須為全新狀態且完整包裝(含主商品、吊牌、保證書、附件、內外包裝、隨機文件、贈品等)。
  • 紙本發票於付款成功後7 個工作天內開立以平信寄送。
  • 贈品數量有限,實物為準,若贈送完畢,《商業周刊》保留贈品更換權利。