解密Pokémon狂潮!

  • 商業周刊
  • 2016-7-21
  • 第1497期
  • 99優惠價/80
當臉書與Line等通訊軟體,帶領全人類向更虛擬、更宅的生活靠攏時…
竟有一款手機遊戲,
能把宅男、老老少少、明星、政治人物全都「逼出門」,到真實世界中交流。
看走下坡的任天堂+被Google放棄的團隊,如何改寫全球商業法則!

史上最夯手遊!讓任天堂翻新日股紀錄:

7036億日圓,任天堂股票單日成交量刷新日股紀錄,是台股總成交量2倍,120%股價漲幅,遊戲推出後8個交易日,市值多7,500億元,等同1.5個大立光,2100萬人,每日活躍美國用戶,超越Candy Crush,成史上最熱門手遊,43分鐘,美國用戶每人日均遊戲時間,更勝臉書、WhatsApp等社交軟體,5小時,遊戲上架後奪Apple Store下載冠軍速度,創紀錄。

當臉書與Line等通訊軟體滿足了一大部分人們見面交流的需求,時代巨輪彷彿帶領全人類向更虛擬、更宅的生活靠攏。但這時,竟有一款手機遊戲能把宅男、老老少少、明星、政治人物全都「逼出門」,到真實世界中交流。

寶可夢旋風席捲全球 搶英相風采、以色列總統也瘋玩

拿著手機,打開《Pokémon GO》(精靈寶可夢GO,以下簡稱寶可夢)應用程式,這時畫面不過是透過相機鏡頭望出去的景象,但只要對準正確位置,虛擬卡通怪獸就會瞬間冒出來,動手發射出精靈球,「喔耶!抓到了。」玩家總忍不住歡呼。該遊戲於七月六日在美國上線以來,各種神奇事跡不斷傳出。

它很夯。它是史上最受歡迎的手機遊戲,上市才一週就突破千萬次下載,用戶平均使用時間竟超過臉書等所有社交軟體。就連英國新任女首相梅伊(Theresa May)赴唐寧街十號做就職演說前,這個辦公室兼官邸門口意外出現虛擬皮卡丘與其他怪獸們,差點搶走她的鋒頭。而明明遊戲還沒在以色列上線,以色列總統里弗林(Reuven Ruvi Rivlin)也上臉書炫耀在總統府抓到神奇寶貝的照片。

它很健康。德州農工大學臨床醫學學者霍夫曼(Matt Hoffman)撰文分析,遊戲給玩家出門尋寶的強烈動力,連他自己每次都會花上一、兩個小時走動探索。而根據運動手環大廠Jawbone UP的統計,寶可夢在美國上市當週週末,平均每位玩家走路步數竟比過去多了六二.五%!

推手一:營收連掉五年、 被評「下個諾基亞」的任天堂

這款堪稱史上最健康、最不宅的遊戲,讓任天堂股價在八個交易日內漲逾一倍,市值暴增二兆五千億日圓(約合新台幣七千五百億元),這等於憑空長出一.五家台股股王大立光,一舉超過索尼(Sony)、優衣庫(Uniqlo)。任天堂成為日股史上成交量最多的股票,在七月十九日,創下單日成交量七千億日圓新紀錄。

但,最令人跌破眼鏡的是,任天堂二○一五年會計年度的獲利其實暴跌了六成,公司展望今年營收還會小幅下滑。

日本最大券商野村證券才在六月初,以日圓升值造成海外營收匯兌損失等理由,將任天堂踢出建議投資名單。

這是因為任天堂被過往遊戲機霸主的光環綁架,遲不願向智慧型手機產業低頭而推出手機遊戲。任天堂股價從二○○七年的高峰一路走跌至六月,僅剩當時的二○%,早已被《Business Insider》等科技新聞網站,類比為下一個「諾基亞」。

沒想到,一個月後,任天堂推出這款手機遊戲,終於狂打臉所有看壞它的人。

寶可夢,由任天堂經營了二十年的神奇寶貝為故事的架構,以真實世界的地圖為藍本,採用AR(擴增實境)技術,利用手機相機鏡頭,讓玩家可以投射進遊戲世界裡,造成全球旋風。

它更創造全新應用模式。澳洲玩家瘋抓皮卡丘,讓原本人潮稀落的公園,日日夜夜人滿為患。現在,除了美國職籃NBA國王隊已宣布要舉辦寶可夢聚會,也傳出麥當勞將成為第一波合作企業,帶來O2O(Online To Offline,指線上行為帶動線下消費)的新商業模式。

雖然這個遊戲為免費下載,但根據SuperData估計,寶可夢藉由販售虛擬寶物,四天就進帳了一千四百萬美元(約合新台幣四億四千七百萬元),而這還只是美國地區數字。摩根士丹利MUFG證券分析師長坂美亞發表報告估計,寶可夢首日上線營收約為四到五億日圓(約合新台幣一億五千萬元),每月營收應有一百億日圓(約合新台幣三十億元)以上。

【本文未完】

▲券商看衰的老企業,靠一個 App 一夕翻身——任天堂股價、大事紀

▲Pokémon GO為何能把宅男逼出家門?

▲玉山也有打怪點!台版Pokémon GO創辦團隊專訪

【封面故事相關】

▲小吃攤、大企業都能賺的「皮卡丘+」商機

▲Google、微軟齊攻,讓皮卡丘現身街頭的技術這款電玩打開擴增實境六兆市場

完整精采內文請見《商業周刊》1497期,全省各大便利商店同步販售

封面故事

當臉書與Line等通訊軟體,
帶領全人類向更虛擬、更宅的生活靠攏時…
竟有一款手機遊戲,
能把宅男、老老少少、明星、政治人物
全都「逼出門」,到真實世界中交流。
看走下坡的任天堂+被Google放棄的團隊
如何改寫全球商業法則!

  • 解密Pokémon狂潮!蔡靚萱
  • 小吃攤、大企業都能賺的「皮卡丘+」商機趙維孝
  • 這款電玩打開擴增實境六兆市場蔡靚萱
商周專欄
  • 總編輯的話
  • Let it go郭奕伶
  • 商場自慢塾
  • 學會批判性思考何飛鵬
  • 商周書摘
  • 想在職場成功 先從「社畜」當起編輯部
  • 日經嚴選
  • 錢進中東、印度 必懂斯里蘭卡譯●張 鳳
  • 執行長聊天室
  • 一代的媒體人王文靜
  • 全球熱門字
  • 共和黨攔截hot potato川普?周強
  • 金融時報精選
  • 脫歐發酵 英人搶當外國人默滕斯Rick Mertens
  • 風尚經濟學
  • 工廠與客廳謝榮雅
  • 瑪格麗特談生意
  • 會替你說話的才是粉絲黃麗燕
  • 教養心法
  • 當學校困住了年輕人小野
特別報導
  • 商周話題
  • 台青西進選擇題 六成喊:去吧!顏瓊玉
人物報導
  • 焦點人物
  • 剩兩年半搶救人氣 柯市長:我還會繼續犯錯田習如、鐘承諭、張芳瑋
  • 一個合格市長 不能只想抓壞人田習如
  • 別搞錯重點 問題在信任!田習如
  • 人物特寫
  • 鴻海前通路大將 跟九○後搶賺旅遊財康育萍
  • 《我的少女時代》吸金25億幕後推手李雅筑
國際趨勢
  • 大陸焦點
  • 少了小英「四個字」 美妝、農產都遭殃端傳媒記者 陳虹瑾
  • 國際視窗
  • 澳洲大選日吃香腸 挺民主兼做公益柳定亞
  • 國際焦點
  • 垃圾食物衝高股價 打臉百事轉型楊少強
產業報導
  • 產業風雲
  • 廉航結盟發酵 票價年底前恐崩盤林淑慧
  • 他們用「笨蛋哲學」 把典華變婚宴霸主林洧楨
金融理財
  • 金融街
  • 一銀盜領案 圈內人告白資安漏洞張舒婷
WOW!點子
  • 口袋清淨機 給你24小時好空氣張芳瑋
alive
  • 封面故事
  • 小學好好玩柯曉翔
  • 都市小孩變身泰雅勇士柯曉翔
  • 前進外傘頂洲 當一日漁夫柯曉翔
  • 7.5米空中試膽 走鋼索的人柯曉翔
  • 這裡也能邊玩邊學!柯曉翔
  • 董事長嬉遊記
  • 東方里斯本陶傳正
  • 饕姊食記
  • 仲夏旬料理胡天蘭
  • 特別報導
  • 老屋改造也能拿藝術獎?趙敍廷
學會批判性思考

學會批判性思考

我常覺得社會大眾分辨是非的能力不足。在肯亞犯詐騙罪的台灣人被遣送到大陸的新聞一見報時,網上的言論一面倒的認為無辜的台灣受到了不公平的審判,這些人真的無辜嗎?其實從幾個觀點,很容易分辨這些人是否無辜?一、為何同時有這麼多人在肯亞涉案?他們去肯亞做什麼?旅遊?生意?都不是。二、為何他們被羈押了幾個月,卻一直沒有尋求台灣政府的協助?

相關商品

購買須知

  • 商周閱讀銷售之電子雜誌為Zinio 版本(原版型),使用Zinio 系統作為下載閱讀,讀者需自行註冊Zinio 帳戶,之後每期出刊皆會自動派送至您的Zinio 帳戶內,再請使用Zinio 閱讀器閱讀電子雜誌。
  • 於商周網站購買已出刊之電子雜誌,Zinio將於訂單完成後約兩個小時後進行雜誌派發,請耐心等候。
  • 《商業周刊》自1335期起(特刊自64期起),始可於iPhone上閱讀原版Zinio電子雜誌,請於購買時注意。
  • 目前Zinio在中國地區無法使用(因中國對網站條件管制關係),但港澳地區仍是可以,請在正式訂閱前先行試下載免費刊物,測試其網路環境是否可閱讀,建議於測試無虞後再行訂購。
  • 依消保法,消費者享商品到貨7 天猶豫期權益。但猶豫期非試用期。7 天猶豫期內進行商品退換貨,應負有回復原狀之義務。退貨商品須為全新狀態且完整包裝(含主商品、吊牌、保證書、附件、內外包裝、隨機文件、贈品等)。
  • 商周集團與非營業人(開立二聯式發票)交易已採用「電子發票」服務,將於訂閱並付款完成後7個工作天內,以電子郵件方式發送訂單明細。如您選擇開立統一編號,則將於付款完成後7個工作天內開立紙本發票以平信寄送。
  • 贈品數量有限,實物為準,若贈送完畢,《商業周刊》保留贈品更換權利。