日本第一 爆滿精算學

  • 商業周刊
  • 2016-8-11
  • 第1500期
  • 99優惠價/80
北海道房價上漲、GDP逆勢成長
竟與一個敗戰球隊有關……

灰姑娘座位+大數據選秀+粉絲相親
座位7種變24種、80%北海道人相挺、女球迷占55%
陽岱鋼的火腿隊,如何一年創造31億消費?

今年3月,新幹線終於直通北海道,

但在終點站迎客的,已不是熟悉的薰衣草、小樽運河,

而是穿著球衣的日本火腿鬥士隊球員...。

12年前,誰也想不到,

一支被東京拋棄的爛隊,會在這偏遠雪鄉翻身,

甚至帶動北海道,進行一場典範轉移的粉絲經濟革命!

北海道日本火腿鬥士職棒隊(以下簡稱火腿隊)宣告:在今年底之前,要讓台灣球迷進場人數,成長六倍!」今年五月中,日本網路媒體NewsPicks,出現了這篇「口氣不小」的報導文章。

火腿隊?台灣旅日球員陽岱鋼所屬的球團,一個台灣球員,能讓台灣球迷赴日票房成長六倍?日職前輩郭源治、郭泰源,當年報效東瀛時,都沒有這樣的效應,火腿隊憑什麼?

北海道!那不是薰衣草的故鄉嗎?「熊出沒」、「白色戀人」、「三寶樂啤酒」才是它的名產呀!何時一支棒球隊,成為對外宣傳的主力?

帶著疑問,我們開始爬梳研究。一細看,發現一個台灣看不到的經濟風景。

曾是墊底爛隊, 竟助攻GDP成長?

火腿隊,這個曾經的萬年三流球隊,在十二年前,從棒球產業的「蜜奶寶地」東京,出走到人口僅東京七分之一的偏鄉北海道之後,成績竟然翻天覆地的大進步。戰績,從墊底到日本冠軍;一年進場球迷人數激增五成,直上兩百萬;在火腿隊落腳札幌之前,北海道幾乎沒有人關心這支沒沒無聞的「爛」球隊;今天,火腿隊在當地支持率高達八成,不僅是日本所有區域最高,連歷史最悠久的巨人隊,在關東地區的支持率,都難望其項背。

翻身的,不只火腿隊。過去十年,日本經濟一直處在疲弱中,地產價格不斷下探,北海道這個北國偏鄉,卻交出了讓人眼睛一亮的經濟成績單,實質GDP近五年來已擺脫連年衰退,回到平均成長一%水準;北海道最大城、也是火腿隊所在地札幌,房價大漲三成;失業率也從最高點的六.七%,降至去年的三.四%;拜移入居民增加之賜,連人口都開始呈現正成長。

一張海報,證明它改變了北海道人!

一些資料,在描述北海道經濟復興時,都提到一個重要的關鍵字:火腿隊。但一個球隊真能帶動一個經濟體?在經濟發展的文獻中,幾乎少有這樣的前例!我們正在狐疑時,一張關鍵的照片出現,那是一張今年三月新幹線直通北海道的宣傳照。

海報中,被譽為「日本職棒史上第一人」的火腿隊新生代人氣明星——大谷翔平,穿著棒球裝,握拳站在青綠的新幹線流線火車頭旁邊,「開業」兩個漢字,鮮紅的跳了出來。

看到這張海報,《商業周刊》團隊決定,親自飛往北海道,造訪火腿隊。不僅想第一手採訪這翻身的奇蹟,更想知道:一個棒球隊,真的能救活一個經濟體? 「你們也是要去札幌巨蛋嗎?」海關人員一看到我們遞出台灣護照,就親切的這麼問,還指著前面一個才通關、身穿火腿隊球衣的台灣人。七月底的札幌新千歲機場,象徵北海道藍天、白色雪地的火腿隊蹤跡,隨處可見。

五月,更瘋狂。棒球幾乎占據了整個札幌。火腿隊聯合三寶樂啤酒、花王等大企業,推出「We Love Hokkaido」(我們愛北海道)的活動,機場的地勤、街上的警察,甚至札幌最著名地標——羊之丘展望台上、北海道大學校長的銅像,都披上火腿隊的戰袍。

這不僅是表面的改變,札幌市體育局長手島久仁彥表示:「在火腿隊進駐前,人們下班就是去喝酒、吃燒肉,現在則是去球場,市民的生活習慣徹底被改變。」 東京起家,卻連賣票給誰都不知道。

改變的起點,要從二○○二年說起。

【封面故事相關】

▲粉絲倍增》座位從7種進化成24種 灰姑娘席、陽岱鋼席 讓非球迷上癮的座位經濟學

▲獨家專訪》把撿垃圾當訓練的大谷翔平 一張九宮格表 養出日本最強球員

完整精采內文請見《商業周刊》1500期,全省各大便利商店同步販售

封面故事

北海道房價上漲、GDP逆勢成長
竟與一個敗戰球隊有關……
灰姑娘座位+大數據選秀+粉絲相親
座位7種變24種、80%北海道人相挺、女球迷占55%
陽岱鋼的火腿隊,如何一年創造31億消費?

  • 日本第一 爆滿精算學趙維孝、吳和懋
  • 灰姑娘席、陽岱鋼席 讓非球迷上癮的座位經濟學吳和懋、趙維孝
  • 一張九宮格表 養出日本最強球員吳和懋、趙維孝
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